8月8日晚上，按照北京時(shí)間，球迷等了三個(gè)月零三天，終于看到了新賽季的英超比賽，央視重新開始轉(zhuǎn)播英超，讓國(guó)內(nèi)的英超轉(zhuǎn)播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，但是從英超第一場(chǎng)直播的感受來看，央視的轉(zhuǎn)播水平已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后了。近些年，樂視體育、新浪、騰訊等新媒體快速成長(zhǎng)，憑借網(wǎng)絡(luò)理念革新了英超轉(zhuǎn)播方式，對(duì)傳統(tǒng)電視賽事構(gòu)成很大沖擊，新媒體行業(yè)內(nèi)部也在持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)，以優(yōu)化用戶感受作為核心任務(wù)爭(zhēng)奪份額。不管最后市場(chǎng)怎樣變化，能夠確定的是，觀眾將是最大受益者。

8日晚上持續(xù)到9日凌晨，英超新賽季正式開始，曼聯(lián)對(duì)熱刺、切爾西對(duì)斯旺西這兩場(chǎng)對(duì)決最受矚目，不過觀眾必須付費(fèi)才能觀看，只要付出6元人民幣，就能看到自己關(guān)心的賽事，總比完全看不到要好。新賽季啟動(dòng)前，央視宣布將轉(zhuǎn)播英超聯(lián)賽，但很快，球迷發(fā)現(xiàn)地方電視臺(tái)提供的免費(fèi)直播中，有兩場(chǎng)關(guān)鍵比賽無法觀看，因?yàn)檠胍晝H獲得了C級(jí)轉(zhuǎn)播權(quán)，強(qiáng)隊(duì)比賽覆蓋很少，而地方電視臺(tái)免費(fèi)提供的強(qiáng)隊(duì)賽事并非獨(dú)家，通過其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或電視頻道同樣可以收看。

因此對(duì)于賽事播放時(shí)機(jī)的安排，由中央電視臺(tái)領(lǐng)銜的常規(guī)電視媒體難以涵蓋整年度三百八十場(chǎng)英超賽事的播放，就算它們獲取了更富吸引力的播放套餐，也無法借助一個(gè)到兩個(gè)頻道，在同一段時(shí)間內(nèi)播送三到四場(chǎng)賽事。以樂視、新浪和騰訊為代表的新媒體平臺(tái)，可以提供全部380場(chǎng)英超賽事的直播內(nèi)容，無論是關(guān)注頂級(jí)球隊(duì)的愛好者，還是喜愛中小型俱樂部的人士，都能借助這些平臺(tái)看到心儀的比賽。這表明，即便中央電視臺(tái)啟動(dòng)了英超轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)，在賽事覆蓋的廣度和比賽的精彩程度這兩個(gè)方面，也難以有效吸引廣大球迷的關(guān)注。

我們常習(xí)慣借助央視平臺(tái)來留意西甲、意甲及德甲賽事，又經(jīng)由其他網(wǎng)絡(luò)途徑追蹤這些比賽，卻時(shí)常感到些許生疏，這背后是央視長(zhǎng)期以來塑造的觀眾觀看習(xí)慣所致。同樣道理，與英超賽事分別了十二年的央視，在重新轉(zhuǎn)播英超的起始階段，必定會(huì)給球迷群體帶來新鮮感。電視頻道時(shí)常無法按時(shí)播放或突然中斷直播，加上賽事評(píng)述缺乏對(duì)英格蘭超級(jí)聯(lián)賽的深度解讀，嚴(yán)重影響了觀眾的觀看感受。以今晚為例，該頻道僅轉(zhuǎn)播埃弗頓與降級(jí)隊(duì)沃特福德的較量，還因?yàn)榕幼闱蛩膰?guó)對(duì)抗賽的存在，被安排在CCTV5+播出，主持人也并非觀眾所熟知的韓喬生，而是由段暄負(fù)責(zé)解說。

體育賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，必須首先確保獨(dú)家擁有他人沒有的資源，央視無法轉(zhuǎn)播全部380場(chǎng)英超比賽，也無法提供更多強(qiáng)隊(duì)對(duì)決。其次要追求超越他人，央視在直播時(shí)段選擇和評(píng)論員專業(yè)水平等方面，難以讓球迷放心長(zhǎng)期支持，因此在尚未吸引大量球迷關(guān)注時(shí)24直播網(wǎng)，就有可能流失部分觀眾。直播互動(dòng)感受方面，央視作為傳統(tǒng)賽事直播的權(quán)威者，也無法與觀眾建立更深的交流，僅限于發(fā)送短信輸入文字，或者通過微博微信發(fā)放禮品等基礎(chǔ)方式。

樂視體育、騰訊、新浪這類新媒體平臺(tái)，特別注重社會(huì)化運(yùn)營(yíng)，樂視體育在賽事直播時(shí)，會(huì)通過普通禮品與用戶互動(dòng)，它自身的生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)也非常明顯，樂視智能硬件已經(jīng)積累了很多用戶，這些人中，不少人是因?yàn)閮?nèi)容優(yōu)勢(shì)才購(gòu)買硬件的，他們多數(shù)是體育愛好者。樂視所提供的贈(zèng)品，主要涵蓋了自家制造的品牌電視、品牌手機(jī)、品牌網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、智能小件以及品牌自行車等商品。

老牌企業(yè)新浪、騰訊，擁有龐大的忠實(shí)用戶基礎(chǔ)，并且具備強(qiáng)大的自我發(fā)展能力，借助新浪微博與騰訊微信這兩個(gè)平臺(tái)，將影響力擴(kuò)展到全球各地。新興勁旅樂視體育，簽約了“英超首席解說”詹俊，其自身創(chuàng)建的生態(tài)硬件與體育生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)際上融合了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳統(tǒng)電視平臺(tái)的特點(diǎn)。通過觀察英超首輪首日賽后球迷的反映，可以初步了解這三家獲得英超轉(zhuǎn)播權(quán)的新媒體平臺(tái)的使用情況。

8日晚上十點(diǎn)整，以解說英超著稱的詹俊獨(dú)自評(píng)論埃弗頓和沃特福德的較量，這場(chǎng)球并非強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話，卻贏得了最多球迷的矚目，原因在于詹俊的號(hào)召力實(shí)在驚人，許多英超愛好者都奉行他的選擇，只要他觀看哪場(chǎng)比賽，他們也會(huì)同步關(guān)注。一場(chǎng)看似普通的主場(chǎng)對(duì)決，經(jīng)由詹俊的深度評(píng)述，使觀眾領(lǐng)略到英超賽事的激烈程度、緊張氛圍以及比賽的精彩之處，埃弗頓與沃特福德的2-2平局，也足以讓球迷感到意外，如此跌宕起伏的過程，正適合詹俊的激情解說，而央視對(duì)于英超首輪的解說卻遭到網(wǎng)友的一致批評(píng)，他們用解說國(guó)家隊(duì)的模式來講述過多道理，令英超愛好者們感到極度失望。新浪和騰訊在解說方面的水平，無法與詹俊相比，新浪近年來持續(xù)走衰，旗下眾多知名解說紛紛加入樂視，實(shí)在令人惋惜，而且在直播體驗(yàn)方面，新浪也遠(yuǎn)遜于樂視和騰訊，延遲、卡頓以及畫面模糊的劣質(zhì)感受，更彰顯出這家老牌體育網(wǎng)站的困境。

要認(rèn)識(shí)到，騰訊今年在英超直播的觀賞性上有了明顯提升，播放過程順暢，依托龐大的用戶基礎(chǔ)，觀賽期間互動(dòng)便捷，組建了由蘇東、朱廣滬、李毅大帝等高水準(zhǔn)專家組成的15人解說陣容。不過，賽事之外的相關(guān)資訊、深度報(bào)道以及英超各類信息服務(wù)尚不健全，因而難以讓用戶享受到全面且豐富的觀賽感受。新浪的資料庫信息量大，統(tǒng)計(jì)分析功能完善，騰訊在這些方面稍顯遜色，不過其視頻實(shí)時(shí)互動(dòng)效果更為突出，只是對(duì)于常規(guī)新聞的采編工作，騰訊仍未完全趕超對(duì)手。

與樂視對(duì)比，觀看英超直播的整體感受樂視更為出色，球迷能夠借助樂視體育的多種平臺(tái)，包括電腦版、平板版、手機(jī)版、樂視超級(jí)電視、樂視超級(jí)手機(jī)以及樂視體育應(yīng)用，全方位關(guān)注新賽季英超的直播，這種全方位的服務(wù)充分展現(xiàn)了樂視生態(tài)系統(tǒng)的強(qiáng)大實(shí)力。解說領(lǐng)域里，詹俊掛帥的樂視體育英超播報(bào)班底人才濟(jì)濟(jì)，堪稱天團(tuán)水準(zhǔn)，樂視體育已經(jīng)網(wǎng)羅了原ESPN、央視以及各地臺(tái)表現(xiàn)最出色的播報(bào)高手，普通話播報(bào)陣容囊括了詹俊、李元魁、顏強(qiáng)、克韓、劉晶捷、董路、李欣、徐強(qiáng)等一眾名宿，粵語播報(bào)方面，廣受廣東球迷喜愛的丁偉杰、江忠德、張達(dá)斌等人也悉數(shù)加入。

樂視體育的直播團(tuán)隊(duì)在技術(shù)方面，以SKY、BBC等國(guó)際頂尖媒體為參照，致力于整體提升制作和播出水準(zhǔn)，優(yōu)化直播效果。1080P全高清畫質(zhì)，在本賽季仍是獨(dú)家供應(yīng)，確保廣大球迷無論使用手機(jī)、平板等小尺寸設(shè)備，還是樂視超級(jí)電視70寸大屏，都能欣賞到最清晰、最順滑的賽事直播。樂視體育在直播過程中，會(huì)運(yùn)用Vizrt虛擬系統(tǒng)，同時(shí)引入3D戰(zhàn)術(shù)分析這類尖端技術(shù)，針對(duì)英超賽事提供即時(shí)技戰(zhàn)術(shù)解讀，這方面詹俊在首個(gè)比賽日已經(jīng)呈現(xiàn)了出色表現(xiàn)，因此贏得了網(wǎng)友廣泛贊譽(yù)

為了確保觀眾能最先欣賞到賽事的激動(dòng)人心場(chǎng)面，樂視體育在賽季間歇期間著力解決了延遲轉(zhuǎn)播的技術(shù)瓶頸。實(shí)際檢驗(yàn)顯示，現(xiàn)階段樂視體育應(yīng)用程序?qū)⒊蔀楦黝愔辈デ乐许憫?yīng)最為迅速的載體，其傳輸效率較其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商及電視媒體快5至6秒，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的即時(shí)性已超越傳統(tǒng)電視臺(tái)，這種情況以前從未出現(xiàn)過，但樂視體育現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。