什么是真正的美國？橄欖球是生命，籃球是生活

【掃盲敢死隊(duì)】NFL在美國的地位到底如何？

NBA在美國被NFL完爆二十好幾條街？

全美歷史收視十大節(jié)目，NFL占了9個(gè)？

超級(jí)碗觀眾奔著兩億去，不看就算out？

超級(jí)碗一天吃的雞翅快趕上我天朝人口？

這些內(nèi)容大抵是Jrs們聽來的，可信度極高，不過多半只是些夸耀的言論。NFL在美國的影響力究竟怎樣，單憑我在網(wǎng)上查找些資料很難說清楚。在信息爆炸的當(dāng)今，人們似乎淡忘了獲取新知最根本的方法——通過直接對(duì)話來交流。網(wǎng)絡(luò)中那些虛無的內(nèi)容引發(fā)的一縷寒意令我心煩，假如必須討論這個(gè)議題，我更愿意單獨(dú)約見那么幾位友人，彼此安靜地，交換各自的人生經(jīng)歷?；蛟S這些分享十分有限，但那些承載著過往的文字，反而更讓我感到踏實(shí)。并非想要向世人描繪一個(gè)全面的橄欖球圖景，只希望借助這些親歷的片段和往事，讓更多人體會(huì)到生活的真切。生活很殘酷，假如非得一個(gè)稱呼，我更樂意叫他們?yōu)槠瞥拿さ挠率?。此刻，讓我們一同去了解他們的?jīng)歷。

敢死隊(duì)隊(duì)長——萬欣微博@萬欣紐約

長駐美國的媒體人，美國體育記者；美國中文電視體育制片人

敢死隊(duì)自述一：一切為超級(jí)碗讓路！

過去三年的超級(jí)碗我全都親歷了，不說那些大場面，單從小處著眼，可以分享三點(diǎn)現(xiàn)場見聞。2012年那次在印第安納波利斯舉行，當(dāng)時(shí)紐約巨人隊(duì)和新英格蘭愛國者隊(duì)對(duì)壘，雙方球迷在酒店外每天都有上百人聚集，每當(dāng)球隊(duì)出來訓(xùn)練，他們就會(huì)集體高喊助威，景象非常震撼。而這座城市就像過節(jié)一樣，幾乎每個(gè)人都穿著藍(lán)色的公牛隊(duì)服裝，顯得特別接地氣。

二零一三年于新奧爾良，這座城市彌漫著濃郁的法蘭西風(fēng)情，街頭隨處可見巴爾的摩烏鴉和舊金山四十九人的支持者，同時(shí)還有地道的美式橄欖球圣徒的鼓點(diǎn)，場面熱烈非凡。

2014年身處紐約，那里地價(jià)極高，不過對(duì)于超級(jí)碗的舉辦卻極為便利，記憶最深刻的是比賽當(dāng)天，從56街的媒體中心搭乘媒體巴士前往新澤西的大都會(huì)體育場，沿途道路被封鎖，警車引領(lǐng)車隊(duì)行進(jìn)，平日里擁堵不堪的路線，僅用了二十分鐘左右便抵達(dá)終點(diǎn)，這種意想不到的順暢，也是得益于NFL的特殊安排。

2014年超級(jí)碗期間，紐約街頭隨處可見的超級(jí)碗標(biāo)識(shí)

敢死隊(duì)沖鋒手——蕭深@

經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞從業(yè)者，美國橄欖球職業(yè)聯(lián)賽中國官方網(wǎng)站特約撰稿人，樂視體育相關(guān)賽事的評(píng)論員，環(huán)球體育活動(dòng)的解說員

敢死隊(duì)自述二：熱血沸騰的現(xiàn)場解說

諸多信息或許會(huì)表明，美國橄欖球聯(lián)盟確實(shí)是北美首屈一指的競技體育組織，美式橄欖球毫無疑問是全美最受歡迎的文體項(xiàng)目。然而，我認(rèn)為，不同的人有不同的喜好，單方面地展開對(duì)比，未必是彰顯一項(xiàng)文體活動(dòng)意義和吸引力的最佳途徑。在此，我想略微談?wù)剛€(gè)人的體會(huì)。

去年超級(jí)碗期間，我作為解說嘉賓前往現(xiàn)場進(jìn)行直播解說，親身感受了賽事氛圍。當(dāng)你置身其中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)從入境時(shí)的海關(guān)檢查點(diǎn)到比賽場館，各個(gè)地方的人們都在熱議相同的話題，這足以證明這項(xiàng)賽事和運(yùn)動(dòng)的巨大影響力。它不僅僅是一場體育盛事，更是一個(gè)規(guī)模宏大的社交聚會(huì)，其影響力甚至超過了法定的公共假期。

我們或許明白現(xiàn)場解說與演播室解說迥異，不過超級(jí)碗的現(xiàn)場解說別有特色。夸張些講，球迷們的吶喊聲浪使整個(gè)解說室都為之震動(dòng)，那種震撼人心的場面令人難以忘懷。當(dāng)你置身賽場同時(shí)又能俯瞰全局時(shí)，便會(huì)察覺，所有數(shù)據(jù)在這種宏偉的景象面前都顯得微不足道。

每場NFL比賽現(xiàn)場的氛圍都十分熱烈

敢死隊(duì)狙擊手——

完成學(xué)業(yè)于紐約大學(xué)，目前在上海定居，擔(dān)任某知名媒體平臺(tái)內(nèi)容負(fù)責(zé)人，同時(shí)也是原創(chuàng)視頻的創(chuàng)作者，主要?jiǎng)?chuàng)作領(lǐng)域包括休閑體育和街頭風(fēng)尚。

敢死隊(duì)自述三：橄欖球是生命，籃球是生活

從我降生那天起，周圍的人就無時(shí)無刻不在討論橄欖球。我長大的那個(gè)城市規(guī)模不大，大家在空閑時(shí)聊天的內(nèi)容幾乎都是運(yùn)動(dòng)相關(guān)，而橄欖球，更是這些話題中的絕對(duì)核心。但我跟小時(shí)候的伙伴們想法不同，我們有很多別的游戲可以玩，橄欖球只是眾多選擇里的一項(xiàng)而已。

你明白，橄欖球活動(dòng)需要借助一些器材才能進(jìn)行一場規(guī)范的比賽。倘若你執(zhí)意將自家院落或公共草地上手持球嬉鬧的行為稱作橄欖球競賽，我也無話可說。然而就實(shí)際參與而言，籃球出現(xiàn)的頻率要高得多。橄欖球更像是大型聚會(huì)，每逢賽事當(dāng)天，許多人會(huì)聚集觀看比賽，尤其是超級(jí)碗。我14歲時(shí)去了紐約，那里是個(gè)非常迷人的城市，真正接觸橄欖球的可能性變得更小了?；@球方面，我從不會(huì)對(duì)電視里正直播哪場NBA賽事而感到意外，因?yàn)槟蔷拖裆畹囊徊糠?，是個(gè)早就習(xí)慣了的電視節(jié)目。美式橄欖球聯(lián)賽則完全兩樣，它的賽事數(shù)量相對(duì)稀少，而且擁躉群體更為集中，每逢賽事舉辦，幾乎無人能夠聲稱未曾關(guān)注，倘若你對(duì)此漠不關(guān)心，便難以融入集體所營造的熱烈氣氛之中。

大學(xué)階段，我?guī)缀跤螝v了東北部多數(shù)城市。接著在加州謀生，西海岸和中部地帶也去了不少地方，橄欖球確實(shí)是各地普遍的體育運(yùn)動(dòng)。我很少去南方，據(jù)說那里民眾對(duì)橄欖球的熱情更為高漲。橄欖球在美國人的生活中占有重要位置，而籃球則更像是日常生活的點(diǎn)綴，兩者都是美國社會(huì)不可或缺的元素。

NFL在美國啟動(dòng)一項(xiàng)舉措，意在推動(dòng)青少年投身體育運(yùn)動(dòng)，促使他們更多地接觸橄欖球運(yùn)動(dòng)

敢死隊(duì)后備隊(duì)員——孫文棟

現(xiàn)居于美國，雪城大學(xué)體育賽事與場館運(yùn)營的研究生

敢死隊(duì)隊(duì)員自述四：看橄欖球是一種習(xí)慣

2013年下半年抵達(dá)美國，沒有辦理有線電視，卻偷偷將網(wǎng)線連接到電視機(jī)，意外地接收到了80個(gè)頻道，其中涵蓋了FOX、NBC、CBS、ESPN，并且都是高清信號(hào)，痛快地觀看了一個(gè)賽季的NFL，幾乎每場比賽都沒錯(cuò)過，結(jié)識(shí)了不少球員，比較系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了美式橄欖球。此外在紐約舉行，雪城大學(xué)代表紐約州參與了開幕式，因此感覺特別熟悉。當(dāng)年超級(jí)碗在家和同班中國同學(xué)舉辦了派對(duì)球迷網(wǎng)，共同度過，這是美國人普遍慶祝超級(jí)碗之夜的方式。

該校地處紐約州，周邊住戶多為噴氣機(jī)隊(duì)、巨人隊(duì)以及比爾隊(duì)的支持者，對(duì)球隊(duì)表現(xiàn)出較強(qiáng)歸屬感，周末觀賽人數(shù)尚可。由于最后超級(jí)碗?yún)①愱?duì)伍與多數(shù)人關(guān)聯(lián)不大，大家僅是例行公事般觀看。多數(shù)人選擇在家觀看，原因是若去酒吧飲酒，酒后駕車將面臨不便。

超級(jí)碗舉辦前的數(shù)周里，像百事這樣的贊助商會(huì)在超市和商場開展推廣活動(dòng)，其中沃爾瑪?shù)呐e措最為引人注目，他們?cè)谶^道上的促銷區(qū)域利用百事的包裝箱，巧妙地組成了“（第48屆超級(jí)碗）”的字樣進(jìn)行宣傳。

世界主流體育賽事的盈利情況

美國國內(nèi)首屈一指的體育聯(lián)盟是NFL,其商業(yè)運(yùn)作模式和內(nèi)部管理架構(gòu)在全球范圍內(nèi)堪稱頂尖。這個(gè)聯(lián)盟幾乎集中了美國體育產(chǎn)業(yè)的全部精華。作為體育行業(yè)的一名研究者,從NFL取得的成就中,我獲得了諸多啟發(fā)。我國的職業(yè)體育賽事，在商業(yè)運(yùn)營層面，與美國相比存在明顯不足，很多賽事難以實(shí)現(xiàn)收支平衡，這直接削弱了它們的關(guān)注度。造成這一狀況的關(guān)鍵因素之一，是缺少具有標(biāo)桿意義的頂級(jí)賽事支撐。

美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟的運(yùn)營方式不易模仿，不過我們從中仍能汲取諸多經(jīng)驗(yàn)。要重點(diǎn)培養(yǎng)大眾的參與熱情，把群眾性體育事業(yè)的推進(jìn)納入頂層設(shè)計(jì)。同時(shí)，需進(jìn)一步完善當(dāng)前的職業(yè)體育比賽和聯(lián)賽體系，確保呈現(xiàn)給公眾的是紀(jì)律嚴(yán)明、管理得當(dāng)且具備吸引力的競技活動(dòng)。美國體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的拉動(dòng)作用達(dá)到百分之三，創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)占全國總量的百分之一，這主要得益于該國擁有四個(gè)核心體育聯(lián)盟以及非常成熟的大學(xué)體育體系。我們應(yīng)該借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)，著力培育具有自身特色的頂級(jí)體育賽事，并以此為基礎(chǔ)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康有序的增長。眾多國際品牌紛紛搶注NFL這塊金字招牌，三星借助與NFL的合作成功打入美國市場，聯(lián)想近年也計(jì)劃借助NFL提升在美國市場的知名度，眾多美國本土品牌更是如此。NFL則從中挑選形象正面、經(jīng)營穩(wěn)健的伙伴進(jìn)行合作。賽事的商業(yè)運(yùn)作并非隨意為之，恰當(dāng)?shù)氖袌鲩_發(fā)有助于增強(qiáng)賽事的品牌號(hào)召力。一筆數(shù)額驚人的轉(zhuǎn)播協(xié)議，配合可靠的合作伙伴，形成了該組織最主要的營收途徑。持續(xù)增加的資金投入，維護(hù)了職業(yè)體育賽事的良好運(yùn)行與長久發(fā)展，推動(dòng)了體育領(lǐng)域與其他行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，逐步演變?yōu)槊绹鴩医?jīng)濟(jì)的有機(jī)組成。